ProjetsJanuary 1, 2021

Audience Sharing Multi-Enseignes: Priorisation et Impact Conversion

Marketing Activation

Notes de projet (article complet à rédiger)

Source: Groupe multi-enseignes x Retailer e-commerce fashion - Audience Sharing (GCP, Plateforme retail media) Contexte:

Mise en place de partage d'audience marketing entre plusieurs enseignes via un tiers (Plateforme retail media)
Challenge de la mise en place des définitions communes d'audience entre les enseignes
Mise en place de priorisation des audiences à partager entre les enseignes

Technologies:

Retail Media Platform: Plateforme retail media
Data Warehouse: BigQuery (audience building)
Audience Sync: Custom pipelines (API-based)
Privacy Tech: Hashing and tokenization
Orchestration: Airflow

Solutions techniques:

Privacy-safe activation: hashed identifiers (never share raw PII)
Consent-aware audience activation
Daily audience refresh with automated sync
Audience prioritization framework (multiple brands competing for same customers)

Résultats:

Impact mesurable sur le taux de conversion et le ROI des campagnes marketing
Mise en place des processus de partage d'audience via un tiers
2-3x higher conversion vs generic targeting (first-party data advantage)
GDPR-compliant activation (hashed IDs, consent enforcement)

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