ProjetsMarch 1, 2022

Opt-in Marketing Multi-Pays: Stratégie Opt-in/Opt-out par Pays

Privacy & Compliance

Octave Olivetti

Notes de projet (article complet à rédiger)

Source: Marque de luxe internationale - Marketing opt-in optimization (Privacy tech, GDPR, CCPA) Contexte:

Optimisation des éléments de langage dans la mise en place d'un opt-in marketing dans une enseigne de luxe internationale (18M+ contacts, 32+ pays, 1Md€+ de ventes couvertes)
Challenge des éléments de langage entre les différents pays et partenaires
Passage de mécanique d'opt-in à mécanique d'opt-out pour certains pays
Gestion du profilage et de la confirmation d'opt-in pour certains pays

Technologies:

Privacy Platform: Solution de gestion des consentements enterprise
CDP: Plateforme CDP
Data Warehouse: BigQuery
Orchestration: Custom consent propagation pipelines (Python)

Résultats:

100% compliance across 32 countries with zero GDPR fines
Addressable audience maintained: 70-85% of customer base
Consent collection improvement: +18-22% opt-in rates
Marketing velocity unchanged: Automation removed compliance friction
Audit success: CNIL validation with zero findings
New market speed: 2 weeks (vs 6 months previously)

Challenge juridique:

Optimisation internationale (ex: pas d'opt-in en UK mais opt-in en France)
Mise en place opt-in avec éléments de langage communs

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